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尊龙凯时人生就是博酒集团 2025-07-23 16:05:08
4月28日ღ◈ღ，“礼酝华章 遇鉴和美”中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会在北京隆重举行ღ◈ღ。
对于五粮液而言尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ，这场发布会意义非凡——这是五粮液近年来文化站位最高ღ◈ღ、覆盖系列最广ღ◈ღ、线上线下融合的一次活动ღ◈ღ，远超企业新品发布的范畴ღ◈ღ，将文化ღ◈ღ、产品与战略深度融合ღ◈ღ，通过场景创新ღ◈ღ、文化赋能与生态重构的组合策略ღ◈ღ，为行业开辟了“价值增长新通道”ღ◈ღ。
当下ღ◈ღ，白酒市场消费群体的结构和需求正在发生显著变化ღ◈ღ，主力消费群体的代际更迭ღ◈ღ，正驱动行业正面临从单一消费场景到多元消费场景的转变ღ◈ღ。此外ღ◈ღ，中等收入群体的扩容ღ◈ღ，带来了消费能力和消费观念的升级ღ◈ღ。这一结构性变迁促使白酒产业迎来新的增长机遇与挑战ღ◈ღ。
此前ღ◈ღ，五粮液便提出构建“消费圈层+消费场景”的市场拓展培育新模式ღ◈ღ。现如今ღ◈ღ，五粮液正式推出多个新品ღ◈ღ，以“宴饮ღ◈ღ、礼赠ღ◈ღ、收藏ღ◈ღ、口粮”四大场景为锚点ღ◈ღ，正是对不同圈层需求的深度解构尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ。
酒业家获悉ღ◈ღ，新品涵盖五粮液主品牌ღ◈ღ，五粮液浓香酒品牌ღ◈ღ，以及五粮液进出口国际版产品ღ◈ღ，满足国内国际市场消费者需求ღ◈ღ，也体现了五粮液国内国际双线战略落地ღ◈ღ。
其中ღ◈ღ，五粮液·月满人圆纪念酒以“天地共圆”为核心理念ღ◈ღ，以“海上升明月ღ◈ღ，天涯共此时”为创作思路ღ◈ღ，通过亚克力盒体ღ◈ღ、嫦娥玉兔瓶盖等设计ღ◈ღ，传递阴阳平衡的和美寓意ღ◈ღ。口感上ღ◈ღ，延续五粮液经典口感风格ღ◈ღ，香气悠久ღ◈ღ、绵长醇厚ღ◈ღ。这款产品是高端礼赠与品鉴的佳选ღ◈ღ。
饮用版一帆风顺从《易传》“顺”的哲学出发ღ◈ღ，设计灵感源自海洋文化的探索与冒险精神尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ，酒瓶形如水滴梅宫ღ◈ღ，线条流畅优雅ღ◈ღ。酒体方面ღ◈ღ，延续了五粮液“香气悠久ღ◈ღ、甘美净爽”的经典ღ◈ღ，更添“柔顺圆润”的独特魅力ღ◈ღ。这款产品不仅是一瓶酒尊龙 agღ◈ღ，更是一份寄托着中华民族千年智慧与美好祝愿的礼物ღ◈ღ，满足高端品饮需求ღ◈ღ。
五粮液·老酒瓶身汲取传统梅瓶之精髓ღ◈ღ，加以怀旧木质礼盒典雅增色ღ◈ღ；酒体如琥珀般醇厚ღ◈ღ，陈香幽雅ღ◈ღ，入口柔顺甘美ღ◈ღ。这是五粮液产品体系中少有的以老酒命名的产品ღ◈ღ，其酒体如琥珀般醇厚ღ◈ღ，陈香幽雅ღ◈ღ，入口柔顺甘美ღ◈ღ，承载的是重要时刻的仪式感ღ◈ღ，更是中国人骨子里那份“以酒传情”的厚意ღ◈ღ，兼具品饮与礼赠价值ღ◈ღ。
此外ღ◈ღ，五粮液浓香酒新品覆盖宴请ღ◈ღ、品饮等多元场景ღ◈ღ，通过细分产品触达更广消费群体ღ◈ღ；国际版产品从包装设计到酒体风味进行适应性调整ღ◈ღ，满足海外消费者差异化需求ღ◈ღ。
这种“高端树品牌ღ◈ღ、中端占市场ღ◈ღ、大众做渗透ღ◈ღ、国际拓空间”的场景化布局ღ◈ღ，本质是对消费者主权时代的深刻回应ღ◈ღ。当行业还在争论“渠道为王”还是“产品至上”时ღ◈ღ，五粮液已通过“场景定义产品”的思维ღ◈ღ，实现了从“生产导向”到“需求洞察”的底层逻辑切换ღ◈ღ。
当白酒行业还在流量红利与渠道博弈中寻找方向时ღ◈ღ，五粮液选择将品牌根系深扎于中华文明的厚土ღ◈ღ。此次发布会ღ◈ღ，本质上就是一次对“礼文化”的当代性转译ღ◈ღ，让消费者从“舌尖上的享受”升华为“精神上的共鸣”ღ◈ღ。
酒业家了解到ღ◈ღ，《礼仪中国》作为总台“文脉华章”重点项目ღ◈ღ，以“礼”为切入点ღ◈ღ，深挖契合社会主义核心价值观的中华传统礼文化ღ◈ღ，展现中国人行为背后的价值与情感逻辑ღ◈ღ。该节目由五粮液独家冠名ღ◈ღ，双方筹备一年之久ღ◈ღ，旨在将“礼文化”与五粮液“和美”理念进行全球推广ღ◈ღ。
酒ღ◈ღ，自古以来就是礼仪的重要载体ღ◈ღ。在中国传统文化中ღ◈ღ，酒在祭祀ღ◈ღ、宴请ღ◈ღ、社交等各种礼仪场合都扮演着不可或缺的角色ღ◈ღ。五粮液以酒载礼ღ◈ღ，将自身的品牌文化与中华传统礼文化紧密相连ღ◈ღ。
五粮液集团（股份）公司党委书记ღ◈ღ、董事长曾从钦在发布会上表示梅宫ღ◈ღ，这是五粮液近年来文化站位最高ღ◈ღ、覆盖最广ღ◈ღ、线上线下融合的一次新品发布活动尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ，希望以本次冠名合作人生就是博ღ◈ღ！ღ◈ღ、中国为全球起点ღ◈ღ，进一步传承中华优秀传统文化梅宫ღ◈ღ，持续深化与央视总台的的战略合作ღ◈ღ，不断夯实品牌文化建设梅宫ღ◈ღ，讲好中国故事ღ◈ღ，传播好中国文化ღ◈ღ，也将继续携手广大商家朋友ღ◈ღ，持续为全球消费者提供优质服务ღ◈ღ，打造“美酒+文化+服务”的融合体验尊龙凯时人生就是博中国官网ღ◈ღ，助推中国酒礼文明在当代发扬光大ღ◈ღ。
酒业家了解到ღ◈ღ，自2023年加入总台“品牌强国工程”ღ◈ღ，五粮液借助春晚尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ、秋晚等超级IP与全球华人深度互动ღ◈ღ，此次与《礼仪中国》的合作ღ◈ღ，是其文化战略布局的又一重要举措ღ◈ღ。
当一瓶白酒承载着千年礼文化的精神密码ღ◈ღ，当一个品牌肩负着文明传播的时代使命ღ◈ღ，我们看到的不仅是一家企业的战略升级尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ，更是一个产业的价值觉醒ღ◈ღ。这种觉醒ღ◈ღ，或许正是中国白酒在全球化竞争中“破局而立”的关键密钥ღ◈ღ。
发布会现场“央央好物”电商平台的首发仪式ღ◈ღ，揭开了五粮液“融媒体营销”的新帷幕ღ◈ღ。这个由总台打造的“传播场+消费场”生态系统ღ◈ღ，也深度落实了五粮液“营销执行提升年”战略目标ღ◈ღ，以“文化内容+品质产品”的组合拳ღ◈ღ，强化品牌传播力与产品动销转化ღ◈ღ，推动“和美中国礼”走向千家万户ღ◈ღ。
从传播角度看ღ◈ღ，依托央视的背书ღ◈ღ，五粮液将实现节目内容ღ◈ღ、品牌曝光ღ◈ღ、产品种草的无缝衔接ღ◈ღ。《礼仪中国》的每一期内容ღ◈ღ，都将成为五粮液文化的流动传播载体ღ◈ღ，这种“内容即广告”的沉浸式传播尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈ღ，比传统硬广更具渗透力ღ◈ღ。
从消费维度看ღ◈ღ，“周周直播ღ◈ღ、场场好物”的常态化运营ღ◈ღ，打破了白酒销售的时空限制ღ◈ღ。当用户在观看节目时被文化共鸣触发消费欲望ღ◈ღ，可即时通过平台完成购买ღ◈ღ，这种“所见即所得”的消费闭环ღ◈ღ，将传统营销的“认知-考虑-购买”链路压缩为“共鸣-行动”的瞬间决策ღ◈ღ，极大提升了转化效率ღ◈ღ。
从渠道维度看ღ◈ღ，线上首发与线下陆续铺货的节奏把控ღ◈ღ，体现了五粮液对渠道生态的精准平衡ღ◈ღ。这次新品将通过央央好物ღ◈ღ、五粮液官方旗舰店进行首发销售ღ◈ღ，后续将陆续进行线下售卖ღ◈ღ，抢先尝鲜的消费者ღ◈ღ，还可以在直播间抢购ღ◈ღ。线上销售的便捷性和高效性ღ◈ღ，能够满足现代消费者的购物习惯ღ◈ღ，同时也为品牌带来更多的数据和用户反馈ღ◈ღ，有助于精准营销和产品优化ღ◈ღ。线下销售渠道则凭借其直观体验和面对面服务的优势ღ◈ღ，继续发挥重要作用梅宫ღ◈ღ。
在酒业家看来ღ◈ღ，五粮液此次新品发布会ღ◈ღ，从需求洞察ღ◈ღ、产品创新ღ◈ღ、文化赋能到战略布局和销售模式创新ღ◈ღ，形成了完整的体系ღ◈ღ。它不仅是一次简单的新品发布ღ◈ღ，更是五粮液在新时代背景下ღ◈ღ，积极适应市场变化ღ◈ღ，传承和弘扬中华优秀传统文化ღ◈ღ，推动企业高质量发展的生动实践ღ◈ღ，这一举措也为白酒行业的发展提供了有益的借鉴ღ◈ღ，展示了文化与商业深度融合的无限潜力ღ◈ღ。未来ღ◈ღ，随着新品的市场推广和《礼仪中国》节目的播出ღ◈ღ，五粮液有望在品牌影响力ღ◈ღ、市场份额和文化传播等方面取得更大的突破ღ◈ღ。
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